研究称观影者吃爆米花影响剧前广告效果

有一些证据显示,咀嚼口香糖有助于活血,增进脑部有氧血液输入,进而增强注意力和精神集中程度。

不过,卡迪夫大学去年的一项研究则显示,咀嚼口香糖也可能干扰人们按照顺序记忆的能力。

参与研究的学者萨沙 托普林斯基说:“咀嚼爆米花这个很平常的行为却可以使得强大的广告宣传实效。特别是对新产品、新品牌来说,在大众媒体曝光对于建立品牌效应非常重要。”

托普林斯基认为,商家应该考虑要影院禁止观众在电影正片放映之前食用爆米花,否则应抵制在这些影院作广告。

他建议说:“如果商家希望宣传新产品或新品牌,他们应要求影院不要在电影正式开映前出售零食。”

不过,市场分析专家们不看好影院经营商会过多考虑销售零食对广告效益的联系; 平均来说,影院出售零食的利润率是900%。

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