媒体:世界怎样看待全球旅游的中国“土豪”





      简单来讲,土豪是指很土的富豪,如果按照消费心理划分,土豪是这样一群人:他们有钱,乐意消费,品位不高,却又有追求奢华的需要。没人会拒绝和土豪做朋友,即使苹果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就饱受嘲笑,但并不妨碍其供不应求,三星、HTC年内也将推出金色版手机、劳斯莱斯在成都车展推出了金色版定制车、奢侈品牌的门店在向中国的煤矿城市扩张、高端定制旅游在今年十一火爆异常……土豪经济的崛起正成为国内消费市场一个有趣的现象。“土豪”一词的关键不在于“土”,而在于“豪”。谁都想和土豪做生意,就算迎合其“土”的品位也无所谓。

      2013年“十一黄金周”结束,遍布世界旅游区的众多中国面孔告诉人们,中国富人仍是全球经济的重要推动力。据《胡润财富报告》去年显示,中国千万富豪人数已超过102 万人,相当于每1300 人中就有一个千万富豪,而旅游是他们的主要消费领域。


      大量的中国富人涌出国门,一种奇怪的现象随之形成。一方面,媒体报道的各种中国人在国外的旅途形象,让全世界都在笑话中国富人的“土”,而另一方面,中国富人的“豪”,又让外国人对中国游客难言拒绝。

      中国旅游研究院发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》指出,有68% 高端人群每人每次境外旅行费用超5万元,其中28% 的高端游客每人每次出境旅游消费超10 万元。

      从市场层面来看,由于中国土豪的强势崛起,高端定制旅游成为近年来旅游市场发展最迅速的板块。“今年十一黄金周出行客人是去年同期的近3倍。”携程旗下高端定制旅行鸿鹄逸游客户经理朱瑛向时代周报记者透露。同样的火爆还出现在国内多家高端定制旅行公司。

      所谓私人定制旅行,就是让游客随心所欲,任意安排出行时间,选择喜爱的酒店和交通工具,想去哪就去哪,想吃啥就吃啥。对于有钱有闲,而不知道怎么玩的中国土豪来说,这正是他们所需要的。

      高级定制旅行正成为中国富人身上新的标签,并在影响整个旅游市场。“无论土豪有多土,我们仍会迎合他们的品位,毕竟几乎所有的旅游公司都想和土豪做朋友。”一位资深业内人士对时代周报记者说道。

      土豪的旅行方式

      如果说收入决定旅行的距离,而对中国富人来说则完全没有限制。相比之前富豪们拿着大把的钱不知道怎么花,高端定制旅游可谓他们的福音。“只要你提出你的需要,我们都可以为你策划。”北京凯撒旅行社的一位客户经理对时代周报承诺道,而所有的需求都与价格有关。


      5万,可以到东非肯尼亚草原观看动物大迁徙。时代周报记者查询多家定制旅行公司的资料显示:观看东非动物大迁徙的旅游线路有8条,其中最高价的一条线路——乞力马扎罗山12天游高达12万元,最低价的也要近5万元。

      2012年7月,中非合作论坛之际,央视直播了东非动物大迁徙。这条已经被开发10年的旅行线路陡然间变得炙手可热,每年来到这里的中国游客以20%-30%的速度增长。

      12万,可以做一个月的南极旅行。据国际南极旅游从业者协会(IAATO)统计,在2012-2013年南极旅游季节,全球的南极游客为34354人次,其中来自中国的有2328人次,占了6.8%。

      118万,可以完成80天环球旅行的梦想。2013年3 月,携程旗下高端旅游品牌“鸿鹄逸游”推出的10 个“2014 环游世界80 天”名额开卖,该产品定价118万元,创下当时旅游市场最高价。而令人咂舌的是,10个名额在15 秒内全部售完。

      135万就可以订购一次太空旅游。2013年7月,荷兰一家名为SXC的太空旅游代理公司在香港设立亚洲分部,推出了太空定制旅行票,其豪华套票售价135万,瞄准的就是中国大陆的客户。

      无论要求在广袤的非洲大草原上仰望整个星空,或者是入住国外皇室和高层政要的私人庄园,或者是以“超过子弹的速度”飞往太空,在黑暗中观看地球的曲面,只要能付得起得起六七位数字的价钱,私人定制旅行都会将其变为现实。

      “钱对于国内的富人来说不是问题,我们在满足国内的富豪们的需求之外,主要是向他们推广生活的方式。”一位不愿透露姓名的定制旅游公司总经理对时代周报记者介绍说。

      热衷购物和炫富

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